Le haut de gamme à bas prix
Anne-Sophie de Decker lance un concept de boutiques de seconde main haut de gamme et de créations inédites pour le bonheur de tous les portefeuilles ! Une première à Bruxelles.
une jeune Bruxelloise a eu l'ingénieuse idée de faire circuler les garde-robes. Fouineuse hors pair, passionnée de pièces de collection, Anne-Sophie de Decker, expose dans ses boutiques de Stockel, Waterloo et Wavre ses trouvailles élégantes et originales à petits prix. "Pour les tenues chic, on veut de belles matières et des coupes qui sortent de l'ordinaire mais, comme on ne les porte généralement qu'une ou peu de fois, le facteur prix freine bon nombre d'envies",explique Anne-Sophie. "Ici, on peut se faire plaisir sans avoir peur de se culpabiliser après !" C'est surtout grâce à ses tenues habillées qu'Anne-Sophie s'est rapidement fait connaître. Si le concept de dépôt-vente n'est pas nouveau, c'est ce que l'on trouve dans les "Anne-Sophie Fashion Clothes Discount" qui fait la différence. Ces boutiques proposent une large gamme de vêtements, constituée de dépôts de particuliers, de collections de défilé de créateurs et des fins de série de grandes marques. Des accessoires uniques de jeunes stylistes belges y trouvent aussi leur place. .A côté des robes de soirée, des tenues de cocktail, des ensembles de mariage sont exposés les vêtements prêt-à-porter de tous les jours. Grâce à des conseils personnalisés pour chaque cliente et à un vaste choix de vêtements pour tous les styles, tous les âges et toutes les occasions, l'enseigne Anne-Sophie répond à bon nombre d'attentes féminines. "Acheter des vêtements en seconde mainn'est plus un tabou. Dire que l'on a trouvé "la" robe de soirée à un prix >plus que raisonnable peut même devenir un certain snobisme, un must".
La qualité, le maitre mot.
Qualité du service, qualité de l'infrastructure -qui n'a rien à voir avec le préjugé que l'on a des magasins de seconde main poussiéreux, désuets, sentant la naphtaline - et surtout qualité des vêtements choisis avec passion et flair. Anne-Sophie définit en effet des critères de sélection stricts : des vêtements en état impeccable, soigneusement nettoyés, au goût du jour, datant au maximum des trois dernières années, avec une exception faite pour le désormais ultra-mode "vintage", le vrai rétro de marques. L'astuce d'Anne-Sophie, c'est que l'on peut vendre, acheter, mais aussi revendre ce que l'on y a acheté : celles qui le désirent peuvent donc, rapidement après l'achat, récupérer jusqu'à 75 % du prix initial. Pour l'initiatrice du concept, "Plus les déposants seront nombreux, meilleurs seront les choix, la quantité et même la qualité des vêtements proposés". Pour celles qui désirent soigner leur allure et diversifier leurs garde-robes sans se ruiner et s'encombrer, cette nouvelle manière de faire du shopping est le bon plan... A la veille des festivités de Noël et du réveillon de fin d'année, les boutiques Anne-Sophie mettent les femmes sur leur trente et un..."
L'esprit.
Un même esprit, un design identique, la même enseigne est véhiculée dans les trois boutiques, dont deux sont franchisées et toutes disposent de leur propre stock. Chaque gérante conseille et oriente la cliente, sélectionne les dépôts privés, gère son stock qu'elle connaît par cœur malgré l'apport quotidien de vêtements. "Wivine et Julie, gérantes à Waterloo et Wavre, sont animées par la même passion que moi pour la mode. Nous formons, à trois, une équipe à l'écoute et au service de nos clientes et déposantes". La demande est telle qu'Anne-Sophie pense déjà à exporter le concept dans d'autres villes belges, comme Gand et Anvers, et aussi hors de nos frontières.
Quelques chiffres.
Les vêtements sport mis en dépôt sont entre 50% et 80% moins chers qu'aux prix neufs. Pour 10 à40 euros, on trouve des pantalons, jupes et chaussures... Pour des tenues plus habillées, il faut compter entre 70 et 120 euros. Quant aux pièces exceptionnelles, elles s'affichent au quart de leur prix de magasins. Pour les fins de série de marques et de créateurs, les prix affichés sont de 50% inférieurs à ceux de la collection d'origine. Plus de 2000 déposants, environ 3500 clients acheteurs, entre 3000 et 4000 articles par adresse.
Anne-Sophie a la clé du succès
Cette enseignante bruxelloise a transformé sa passion d'une garde-robes bien remplie en profession lucrative. Le parcours d'Anne-Sophie est inattendu: cette enseignante bruxelloise de 26 ans a imaginé, en écoutant ses besoins, ses manques et ses envies, une garde-robes géante présentant une multitude de robes, vestes et jupes adaptées à sa taille et à son goût.
Respecter la clientèle
L'idée a germé et quelques mois plus tard, elle ouvrait sa première boutique. Son principal souci était de proposer aux gens ce concept en favorisant des prix démocratiques. Selon elle, "La faute des marques qui réussissent est d'augmenter leurs prix. Je m'engage à l'avenir à garder toujours la même philosophie pour fidéliser et respecter la clientèle". Dynamique et souriante, Anne-Sophie allie naturellement le contact humain, l'organisation et la perfection du détail. "éprouve énormément de plaisir à conseiller les gens, à découvrir leur goût, à composer avec leur aide la tenue et les accessoires qui les rendent uniques. Je me souviens d'une femme arrivée à la boutique en jeans et une heure après, habillée de la tête aux pieds, partant à un déjeuner de mariage!". C'est ainsi qu'Anne-Sophie imagine la Cendrillon moderne, la "pretty woman" de tous les jours, à la portée de tous ! Son rêve est devenu réalité, et même plus, un succès flamboyant!CV EXPRESS
2004. En mars, création de la première boutique Anne-Sophie Fashion Clothes Discount, à Woluwe-Saint-Pierre. 2005. En avril, ouverture d'une deuxième boutique, à Waterloo. En août,déménagement de la boutique de Stockel dans un 120 m2situé non loin de la place Dumon, histoire de s'installer dans un espace plus grand dans un quartier de grande affluence. Vu le succès grandissant, l'enseigne Anne-Sophie lance, en septembre dernier, sa troisième boutique, à Wavre.
CORALIE WAUCQUEZ
| Publication : | La tribune de Bruxelles |
| Date : | Décembre 2005 |
| Titre : | Le haut de gamme à bas prix |
